腕表是一個獨立的門類，與其他領域的互通性不高。腕表還是一個偏男性的行業(yè)，雖然世上女表千千萬，但行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品的性別比大約是男七女三。只有在經(jīng)濟環(huán)境不好的時候，女表的比例才會增加。因為無論什么樣的經(jīng)濟環(huán)境，女性的消費需求都會高一些。只要經(jīng)濟和市場回暖，腕表市場又會恢復到男七女三的標準狀態(tài)。
因為男性消費者過于理性，代言人如果選不好反而適得其反。愛表人也有一句自嘲的話：喜歡表的人大多自戀。既然自戀，崇拜的人一定少。勞力士的代言人多明戈、費德勒都是享譽世界且具有良好口碑的人物。歐米茄的喬治克魯尼、妮可基德曼也同理。華人明星代言腕表最優(yōu)雅的范例是郭富城、林志玲代言浪琴。
近年為了迎合新一代腕表消費者，彭于晏代言浪琴、胡歌代言伯爵、霍建華代言沛納海（大中華區(qū)）、李易峰代言泰格豪雅、丁俊暉代言真力時、湯唯代言雷達，還有反響強烈的吳亦凡代言寶格麗……品牌均希望通過這樣的代言推動在年青人群中的影響力，構(gòu)建未來。
比代言更靈活的合作方式是品牌摯友，比如寶珀與吳秀波、梁文道，真力時與胡軍，卡地亞與鹿晗，愛彼與寧澤濤等。
另外，很多體現(xiàn)極致工藝的頂級品牌沒有代言人，也沒有請代言人的打算，他們認為絕美的產(chǎn)品及歷史上王室巨擘級的顧客就是最好的代言，如：百達翡麗、江詩丹頓、朗格、寶璣等。
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