阿迪達斯在品牌代言上的選擇體現(xiàn)了其品牌方向的改變。
對于選擇什么類型的明星做代言，阿迪達斯做過深入的調(diào)研。他們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下在年輕人群體中，自己的偶像是年輕人購買商品的動力，年輕人更愛購買自己喜愛的偶像代言的產(chǎn)品或者明星同款。因此，阿迪達斯對通過對粉絲數(shù)據(jù)和品牌調(diào)性進行分析，選擇合適的流量明星做代言，如楊冪、Angelababy、范冰冰、迪麗熱巴、易烊千璽等。其中楊冪的代言為阿迪達斯帶來一次發(fā)布60萬次轉(zhuǎn)發(fā)和近40萬條留言，取得了非常好的代言效果。
為了實現(xiàn)阿迪達斯在2020年電商渠道銷售業(yè)績提高三倍的目標(biāo)，阿迪達斯對其品牌投放策略也進行了徹底調(diào)整，將不再投放電視廣告，而主要聚焦數(shù)字廣告領(lǐng)域，數(shù)字廣告領(lǐng)域的投放策略和創(chuàng)意將成為阿迪達斯團隊努力的方向。
為此，阿迪達斯增加了品牌在社交媒體的曝光，從中國的微信朋友圈、微博，到國際的Instagram、Facebook等，通過多樣的創(chuàng)意吸引年輕人關(guān)注并和品牌展開互動。阿迪達斯成功采用“年輕偶像+饑餓營銷”的策略達到品牌營銷的目的和效果。
在流量明星和網(wǎng)紅的帶動下，明星及網(wǎng)紅的帶貨潮被掀起，成為了一種非常時尚潮流的營銷方式，明星的街拍、機場秀等將品牌進行時尚展示，更容易打造品牌爆款，也更容易獲得年輕人的關(guān)注和追隨效仿。如今，眾多時尚潮牌都開始采用這種方式進行品牌營銷與推廣。
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