相信很多朋友都會注意到國際品牌會有很多代言人、形象大使、品牌大使、摯友、繆斯等稱位標(biāo)簽。這些標(biāo)簽同時會以全球或大區(qū)等地域標(biāo)簽來區(qū)分。像雅詩蘭黛就有全球代言人、中國品牌大使、彩妝大使、系列產(chǎn)品大使等等。迪奧也不例外。
王子文和黃景瑜被Dior雙雙收在帳下，成為Dior2018年的“第一波”中國大使，看似突然，但其實(shí)并非空降。因為Dior之前已經(jīng)為他們做了“熱身”，兩人之前已經(jīng)參加了Dior的一系列相關(guān)活動，現(xiàn)在看來，“橄欖枝”其實(shí)早已握在手中。
大家都知道2017年Dior曾官宣了中國區(qū)四個大使，Anglababy、黃軒、趙麗穎、陳飛宇，時間上也是涵蓋全年，上半年下半年都有“收獲”，該重磅消息還一度惹來網(wǎng)友對Anglababy和趙麗穎的對比。而2018年相信也會“Dior明星”只多不少，有網(wǎng)友調(diào)侃Dior這是要把“批發(fā)”進(jìn)行到底啊。
至于說王子文、黃景瑜與Anglababy、趙麗穎相比地位如何？筆者真的覺得沒必要拿來比。因為在品牌眼中，大家肯定是不分高低的，總歸是“一代新人換舊人”，比什么地位呢？說到底，品牌要的是最終結(jié)果，利益才是永遠(yuǎn)的終極目標(biāo)。
其實(shí)，Dior的這種“批發(fā)”大使的做法OPPO早就開始了，當(dāng)紅的、個個領(lǐng)域的、跨年齡段的，八九個“湊”一桌。雖然讓人感覺不到章法，也看不出任何規(guī)律，但不得不承認(rèn)那是相當(dāng)?shù)摹叭妗薄?/p>
Dior曾一度以國際大品牌的姿態(tài)示人，代言人更一貫都是高冷范兒的面孔，娜塔莉·波特曼、詹妮弗·勞倫斯、蕾哈娜等，看上去就是一片高大上的陣容。而且，大使們的個人成績和名氣也是有著國際水準(zhǔn)的，作品基本是享譽(yù)海外的。但Dior現(xiàn)在的套路似乎全變了，至少在中國市場這一塊兒，人家正在做著全面的親民嘗試，在大使的選擇上也是誰紅選誰，但真看不出選擇的標(biāo)準(zhǔn)是什么，跨度貌似挺大。
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