成也蕭何敗也蕭何。我認(rèn)為明星代言之于產(chǎn)品是錦上添花，而不能雪中送炭。如果明星和代言的產(chǎn)品過于捆綁，一旦一方出現(xiàn)問題還會出現(xiàn)連帶的影響。
就拿目前熱度非常高的手機行業(yè)為例看一下這個問題吧，我們可以看到同樣是請頂流明星代言，有的品牌口碑翻身風(fēng)生水起；有的則債臺高筑，瀕臨破產(chǎn)。
反面教材：金立手機
不鳴則已，一鳴驚人。2005年，金立手機拿到了工信部頒發(fā)的手機制造牌照。砸1000萬元重金聘請劉德華作為其品牌形象大使。或許是因為"華仔"的出現(xiàn)，金立手機月銷量突破25萬部，一匹黑馬就此橫空出世。當(dāng)年的廣告語也是經(jīng)典中的經(jīng)典：金品質(zhì)，立天下。
自此以后，金立手機可以說是一飛沖天，在功能機時代站穩(wěn)了腳跟。進入智能機時代以后，金立并沒有落后，緊跟潮流推出安卓系統(tǒng)的智能機。甚至是最早推出4攝的國產(chǎn)機，代言人也先后更換了馮小剛夫婦、劉濤、薛之謙、余文樂等明星。
然而因為缺乏創(chuàng)新和個性，手機缺乏明確的市場定位，一會主打安全，一會主打拍照，缺少明晰的產(chǎn)品線。再加上管理者的錯誤，導(dǎo)致目前的處境岌岌可危。
網(wǎng)上隨便搜索也能看到這樣的標(biāo)題：一年60億的廣告費,也沒能救活這家國產(chǎn)手機。
2.正面教材
OV大廠，同樣是從功能機時代走過的OPPO、vivo，從一開始的音樂手機再進入智能機時代。ov兩家一度被大家群嘲是低配高價的代表，黑心廠商等不好的風(fēng)評。有一段時間大概真的是靠頂級小鮮肉們撐起的銷量。
誰火就請誰，誰能帶貨就簽誰。大概一直是OPPO手機廣告部的不二法寶，也確實靠著明星們的帶貨能力撐起來整個天。有一段時間仿佛買ov的都是腦殘粉一樣。
然而，大廠并沒有迷失在流量里，他們深深知道創(chuàng)新和好的產(chǎn)品才能推動企業(yè)的發(fā)展。2018年相繼推出了OPPO Find X和vivo NEX，兩款手機首創(chuàng)的彈出式全面屏攝像頭一下子俘獲了大量的科技粉和極客們。也讓創(chuàng)新這個詞與兩家企業(yè)深深的聯(lián)系在一起，徹底擺脫了抄襲蘋果的惡名。或許路還很長，但是敢于創(chuàng)新，真正讓消費者認(rèn)為值得的好產(chǎn)品哪怕不需要代言，一樣能拿下市場。
所以，我們可以看到，娛樂明星確實本身自帶流量，有足夠的帶貨能力。但是“某某明星代言”永遠只是修飾詞，我們也希望看到明星們更有責(zé)任感，能為代言的產(chǎn)品信用背書。永遠不要忘記產(chǎn)品才是核心詞！
微信號：15711177732
