蒙牛經(jīng)歷牛奶事件一度接近破產(chǎn)，牛根生不惜放下臉面四處求援終于依靠自己的人脈挽救了這個(gè)自己創(chuàng)下的品牌。牛根生退出之后中糧接手并未展現(xiàn)出要重振蒙牛昔日的輝煌，只是維護(hù)現(xiàn)有的渠道經(jīng)銷(xiāo)，勉遭市場(chǎng)占有的流失，但也一直不溫不火慢慢侵蝕。
近些年也算是慢慢恢復(fù)內(nèi)傷，但伊利的強(qiáng)勢(shì)洪流促使蒙牛被動(dòng)的接招應(yīng)對(duì)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的占有率被壓制，蒙牛勢(shì)必不能丟失國(guó)外的場(chǎng)份額。
國(guó)外市場(chǎng)包括哪些區(qū)域呢？南美、北美、南非、歐洲局部區(qū)域是蒙牛爭(zhēng)奪的主戰(zhàn)場(chǎng)，而廣告宣傳則是打響占有的第一槍?zhuān)藥?lái)的效應(yīng)是最實(shí)惠的！足球是世界第一運(yùn)動(dòng)，梅西貴為“球王”在中國(guó)圈粉無(wú)數(shù)同時(shí)又是阿根廷人，在南北美人心中的地位是崇高的，那么這種廣告營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)際效果可想而知……
早在去年年底蒙牛就成為了2018 FIFA 世界杯全球官方贊助商。這是蒙牛世界杯營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役的一重大舉措同時(shí)也是自己走向世界的絕好機(jī)會(huì)。于是，趁熱打鐵找一個(gè)和世界杯貼近且家喻戶(hù)曉的足球明星就是順利成章的事了。而梅西形象健康、當(dāng)今足壇的絕對(duì)巨星，選擇他必會(huì)大幅度提升自己的品牌影響力。
對(duì)梅西而言就更簡(jiǎn)單了，只要蒙牛的出價(jià)給的合適且自己沒(méi)有其他乳制品的代言就直接簽約吧！同時(shí)，進(jìn)一步開(kāi)拓中國(guó)球迷對(duì)自己的知名度也是好的。
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