明星可以代言或推廣兩個(gè)同一類別的品牌嗎？
在“國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一”稱號(hào)的爭(zhēng)奪中，小米和榮耀可謂是一對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的冤家。而當(dāng)紅流量小生吳亦凡，代言過(guò)這兩個(gè)手機(jī)品牌。
當(dāng)吳亦凡是華為榮耀8的代言人時(shí)，他的廣告海報(bào)幾乎承包了所有公交站牌；且在代言一年多時(shí)間里，他每次發(fā)微博，常常會(huì)出現(xiàn)榮耀8的微博尾巴，而不會(huì)是其它手機(jī)，發(fā)的照片也不會(huì)出現(xiàn)其他品牌的手機(jī)。
但榮耀8代言期結(jié)束不久，吳亦凡就成了小米的代言人，其廣告海報(bào)同樣承包了各大公交、地鐵廣告牌。
相信很多年輕人和消費(fèi)者都注意到這個(gè)情況，也產(chǎn)生過(guò)不理解的念頭，還懷疑是不是自己看錯(cuò)了海報(bào)，但因?yàn)槭菂且喾?，我們大多選擇了“接納”，就不了了之了。這就是小鮮肉的力量，雖然有玩笑的成分，但也是年輕一代的真實(shí)現(xiàn)象。
從商家的角度來(lái)看，當(dāng)時(shí)在《中國(guó)有嘻哈》這款新綜藝節(jié)目中，原本就自帶流量的明星吳亦凡靠著freestyle再掀起一翻潮流，又恰逢他與榮耀合約到期，自然成了小米的最佳人選之一。而小米從對(duì)手榮耀那里接手代言人，無(wú)疑也能成為話題，成為這次小米手機(jī)發(fā)布和發(fā)行的亮點(diǎn)。
再來(lái)看代言人吳亦凡，或許不管是榮耀還是小米，只要錢給到位了，代言一切好說(shuō)，一絲猶豫都顯得多余，但明星在這個(gè)行業(yè)的賺錢規(guī)則和方法，只要是合法的，都可以被理解，無(wú)需過(guò)多解讀。但有點(diǎn)好奇，雷軍在簽約吳亦凡之前，難道沒(méi)想過(guò)可能會(huì)重蹈榮耀的覆轍？
另一個(gè)代言了同一產(chǎn)品的兩個(gè)品牌的明星是趙麗穎，這個(gè)例子可能較少人知曉。
2017年11月，榮耀手機(jī)V10公布新代言人趙麗穎，成為榮耀手機(jī)首位女性代言人。因?yàn)闃s耀很看重三線城市及縣鎮(zhèn)的銷售，營(yíng)銷方面一直希望能打動(dòng)這部分年輕人的芳心。而趙麗穎是小鎮(zhèn)姑娘，靠奮斗成為大明星，勵(lì)志又有正能量，在小縣城和小城鎮(zhèn)中有一定的影響力，所以代言人跟訴求比較吻合。
而在這之前，趙麗穎代言的手機(jī)品牌是ivvi，知道ivvi這個(gè)手機(jī)品牌，是通過(guò)湖北衛(wèi)視明星戀愛真人秀節(jié)目《如果愛》，不知道大家是否知道它呢？
現(xiàn)在很多手機(jī)品牌都看重對(duì)綜藝節(jié)目的簽約冠名，圈住青年明星代言人，從而吸引年輕消費(fèi)者，很符合手機(jī)市場(chǎng)“年輕化”的趨勢(shì)。
只要代言流程合法，一個(gè)明星可以代言同一產(chǎn)品的不同品牌，前提是不在合約期內(nèi)。而商家挑選自帶流量的明星當(dāng)代言人，符合當(dāng)下潮流，也是市場(chǎng)導(dǎo)向，別忽視流量外品牌精準(zhǔn)定位的重要性就好。
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