知名運(yùn)動(dòng)品牌New Balance在2018年之前是沒有任何的明星代言人，全靠過硬的質(zhì)量贏得消費(fèi)者的口碑，后來某美國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人穿New Balance的鞋子被媒體拍到后大火。由于受到同行的壓力，2018年開始，New Balance也走起了明星代言的營(yíng)銷策略，先后邀請(qǐng)了韓國(guó)人氣明星IU、中國(guó)新生代演員吳磊。而2018年11月29日，New Balance宣布科懷·倫納德成為籃球鞋代言人，此前新百倫僅有兩位NBA代言人，即湖人隊(duì)名宿詹姆斯·沃西和前馬刺射手馬特·邦納。
雙方達(dá)成合作，一方面說明了萊昂納德憑借著自己的努力為自己贏回了商業(yè)價(jià)值，另一方面我們可以看出新百倫的雄心，那就是爭(zhēng)奪籃球鞋市場(chǎng)上的份額。
萊昂納德為自己贏回了商業(yè)價(jià)值
上賽季因?yàn)榉N種原因成為了萊昂納德職業(yè)生涯最低谷的一個(gè)賽季，他與前東家馬刺的關(guān)系也破裂了。也許這些因素或多或少影響到了萊昂納德與AJ的合同問題，他和AJ關(guān)于合同續(xù)約的談判并不順利。據(jù)悉，雙方上一份合同2018年9月到期，此前AJ品牌曾向其提出4年2200萬美元的續(xù)約合同，遭到拒絕。至此他們決定不再續(xù)約。也許耐克之所以這么做，除了萊昂納德當(dāng)時(shí)的傷病之外，還和他低調(diào)的行事風(fēng)格有關(guān)，他似乎對(duì)于廣告代言和商業(yè)活動(dòng)不是特別有熱情。
不過本賽季萊昂納德恢復(fù)了狀態(tài)，帶領(lǐng)球隊(duì)打出了非常棒的一個(gè)賽季。如果萊昂納德和猛龍能夠保持下去，他有望當(dāng)選常規(guī)賽MVP。可以說正是萊昂納德在猛龍的努力為自己重新贏回了商業(yè)價(jià)值。
新百倫有爭(zhēng)奪籃球鞋市場(chǎng)份額的雄心
提起新百倫很多小伙伴們都會(huì)第一時(shí)間想到它的跑鞋，不過今年夏天新百倫計(jì)劃重新回籃球鞋市場(chǎng)，并期待能夠在競(jìng)爭(zhēng)中取得一席之地。然而要想獲得影響力，他們需要找一名NBA球星代言。此前新百倫僅有兩位NBA代言人，即湖人隊(duì)名宿詹姆斯·沃西和前馬刺射手馬特·邦納，而且新百倫上一次推廣籃球鞋還是上世紀(jì)的事情了。顯然此刻他們能夠和萊昂納德達(dá)成協(xié)議，他將成為新百倫籃球鞋項(xiàng)目的招牌，對(duì)于他們籃球鞋市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪是一大利好。
很快地，萊昂納德將換下AJ32改穿新百倫戰(zhàn)靴登場(chǎng)，那么新百倫的營(yíng)銷會(huì)有什么樣的成效，讓我們拭目以待！
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