明星代言，因其實(shí)效性強(qiáng)、影響范圍大、消息傳播速度快等優(yōu)勢(shì)一度被業(yè)內(nèi)外高度認(rèn)可，商家利用這些明星效應(yīng)使產(chǎn)品更具體形象化,使客戶更好的記憶,并利用消費(fèi)者崇拜和效仿的心理,使其購(gòu)買商品成為當(dāng)下主流。
比如著名NBA球星喬丹代言了耐克,推出了到現(xiàn)在還火爆的aj喬丹系列球鞋,一經(jīng)發(fā)售就立即受到年輕人的追捧喜愛,甚至有整夜排隊(duì)就為了買一雙限量版的球鞋。這就充分的表明了明星效應(yīng)對(duì)品牌的影響力之大,而產(chǎn)品也依靠明星的知名度,以及人們對(duì)明星的喜愛和追隨,達(dá)到了宣傳的目的。
其次，用明星會(huì)對(duì)顧客產(chǎn)生一種號(hào)召力,有一定的示范效應(yīng)，即在“從眾”心理的指引下,消費(fèi)者會(huì)認(rèn)同他們所喜歡和尊重的人的行為和言論,并愿意模仿和接受這些人的選擇。比如人人車，還有馮小剛代言的剛剛宣布破產(chǎn)的金立手機(jī)。
最后，明星代言的廣告可以與這個(gè)品牌形成記憶互聯(lián),把明星的知名度遷移到品牌上,實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的記憶遷移。也就是說(shuō)當(dāng)一個(gè)消費(fèi)者想不起某個(gè)品牌時(shí),至少可以想到“就是某某做廣告的那個(gè)產(chǎn)品”。這也是請(qǐng)明星代言拍攝的另一個(gè)初衷吧。
個(gè)人認(rèn)為，廣告做的好，不如用的好。隨著社會(huì)多媒體的日益發(fā)達(dá),人們的價(jià)值取向日益多元化,再加上生活節(jié)奏的加快,一首歌，一段視頻，越來(lái)越容易讓人出名，名人也會(huì)越來(lái)越多,因而名人的“名氣”周期也越來(lái)越短,雖然明星代言營(yíng)銷方式紅到現(xiàn)在，但弊端也是大家議論紛紛,成為熱點(diǎn)。所以我們不僅要辯證對(duì)待,還要適當(dāng)?shù)囊?guī)范完善明星代言的法律法規(guī)，使其對(duì)我們的影響利大于弊，讓我們真正的買到用到好產(chǎn)品。
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