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頁游對于四五六線的用戶來說就如同一二線用戶玩手游,只不過你看不到這群人而已,并不代表他不存在,一如快手的用戶會讓你覺得low,但實際他們的生活就是這樣。
一、網(wǎng)頁游戲用戶規(guī)模強大,盈利能力強
2016年,網(wǎng)頁游戲市場實際銷售收入為187.1億元,從2013年起就超過了100億元。
2016年,網(wǎng)頁游戲用戶數(shù)為2.75億,用戶數(shù)量是不是很恐怖?對比如日中天的手機游戲,2016年移動游戲用戶數(shù)達到5.28億,大多數(shù)一線用戶認為網(wǎng)頁游戲沒人玩,太天真。
而網(wǎng)頁游戲的男女比例和端游、手機游戲差別并不大,女性用戶付費能力極強。
二、網(wǎng)頁游戲明星效應最強
網(wǎng)頁游戲的用戶相對下沉,核心分布在三四五六線的城市,這群用戶不喜歡端游,不喜歡手游,網(wǎng)頁游戲是他們的主要娛樂方式,而且網(wǎng)頁游戲操作簡單,可以極大化的刺激用戶的荷爾蒙,讓用戶得以在較短的時間就獲得游戲的滿足,所以我們能看到網(wǎng)頁游戲所謂“1刀99級”和“裝備馬上就能賣錢,打裝備就回收”的語言描述。
而對于這群用戶來說,明星是最大化的影響力,用戶別的不吃就吃明星,明星可以倍化游戲的轉(zhuǎn)化率,我甚至聽說網(wǎng)頁游戲再不簽定明星代言的情況下就使用明星的肖像來做測試,最終效果好的就直接和明星簽約拿下肖像使用,甚至都不用拍攝TVC和宣傳片。
你不要覺得下面這樣的素材設(shè)計很low,用戶就喜歡這樣的,這樣的效果最好。
三、明星為什么代言low的網(wǎng)頁游戲
為了賺錢,明星代言有兩個目標,第一個目標為了提升自我品牌,所以明星都希望簽約大牌代言,例如楊冪簽約雅詩蘭黛等等,都是希望借助品牌的力量和宣傳資源來提升自己的逼格,所以明星愿意自降身價來簽約。另一個目標就是賺錢了,而代言費游戲可以比普通品牌高2~3倍,例如楊洋代言普通品牌年簽約金為1000多萬,但代言游戲就要2000~3000萬,而代言low逼的網(wǎng)頁游戲則價格更貴,何樂而不為呢?
四、明星都愛代言網(wǎng)頁游戲
比如鄧超、蒼井空、黃渤、angelbaby、吳京、趙麗穎、張靚穎等等知名明星都代言過網(wǎng)頁游戲,并且樂此不疲,賺錢嘛。
熱血無雙:蒼井空
赤月傳說:吳京
花千骨:趙麗穎
盜墓筆記:黃渤
angelbaby:大戰(zhàn)神
雷霆之怒:朱茵
皇圖:張馨予
傳奇霸業(yè):林子聰
雷霆戰(zhàn)神:張衛(wèi)健
天書世界:張靚穎
雷霆之怒:陳小春
傳奇盛世:吳鎮(zhèn)宇
戰(zhàn)國之怒:吳志雄
熱血傳奇:鄭伊健
魔神世界:徐錦江
范偉打天下:范偉
英雄無敵:唐國強
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