最近，雅詩(shī)蘭黛牽手新女神，選擇唐嫣為其產(chǎn)品代言。作為娛樂(lè)圈勞模，炙手可熱的電視劇女主角唐嫣，現(xiàn)在又多了一個(gè)新身份“雅詩(shī)蘭黛中國(guó)區(qū)彩妝大使”。而后，唐嫣在微博中放上自拍，潤(rùn)澤透亮的底妝仿若自帶反光板，無(wú)需過(guò)多修飾就自然呈現(xiàn)年輕好氣色。不僅如此，她還盡職職責(zé)地表現(xiàn)自己大使的身份，與產(chǎn)品各種互動(dòng)，自帶話題，瞬間登上微博熱搜，為品牌做足了宣傳。
唐嫣素來(lái)都是形象甜美、身高出挑的女神范，但一直以來(lái)都拿不到高端代言，或許與她出演的劇集都過(guò)于傻白甜、受眾太年輕有關(guān)。不過(guò)這次能夠成為雅詩(shī)蘭黛彩妝大使，一方面要恭喜唐嫣晉升一線俱樂(lè)部，另一方面也說(shuō)明美妝大牌開(kāi)始走年輕化路線，討好90后乃至更為年輕的群體。
隨著社交網(wǎng)絡(luò)帶動(dòng)明星傳播效應(yīng)的幾何級(jí)增長(zhǎng)，越來(lái)越多高高在上的美妝大牌選擇落入凡塵，與接地氣的大眾明星合作，以期望在奢侈品業(yè)績(jī)下滑、韓妝大舉入侵的背景下，帶動(dòng)人氣和銷(xiāo)售增長(zhǎng)。但由于名人效應(yīng)與品牌的知名度相輔相成這一關(guān)系，國(guó)際知名的美妝大牌對(duì)于雙方之間的合作，尤其是對(duì)明星的選擇也會(huì)顯得尤為謹(jǐn)慎。
雅詩(shī)蘭黛中國(guó)區(qū)彩妝大使——唐嫣
前幾日，胡歌、吳磊、劉昊然、歐陽(yáng)娜娜四人同框的畫(huà)面刷爆了微博首頁(yè)，原來(lái)此次他們都是為香奈兒五號(hào)之水展覽揭幕。如今國(guó)際大牌邀請(qǐng)明星，考量的不再僅是明星的咖位和代表作，而是關(guān)注其是否能帶來(lái)超高的流量與話題度。這種轉(zhuǎn)變從此前香奈兒選擇與頗受爭(zhēng)議的“天才少女”歐陽(yáng)娜娜合作便可見(jiàn)一斑。
就算你們沒(méi)買(mǎi)過(guò)嬌蘭的kisskiss唇膏，你也一定在各種場(chǎng)合聽(tīng)到過(guò)一種叫“楊洋色”的名詞。這正是我們的“肖奈大神”楊洋所帶動(dòng)的品牌效應(yīng)。前不久，嬌蘭再次牽手楊洋，用直播的形式開(kāi)啟天貓嬌蘭官方旗艦店。電視劇里的“肖奈大神”化身柔情男友，除了幫現(xiàn)場(chǎng)嘉賓選擇口紅顏色，還為對(duì)方親自涂抹，引發(fā)陣陣尖叫，讓流量直創(chuàng)新高。據(jù)悉，這一小時(shí)的直播中，平臺(tái)共獲近400萬(wàn)次互動(dòng)，5萬(wàn)新粉絲，其中18～25歲用戶(hù)占比超過(guò)50%，打破了嬌蘭史上單小時(shí)會(huì)員招募紀(jì)錄。而這款“楊洋色”口紅，早已變成熱銷(xiāo)色號(hào)。
據(jù)說(shuō)品牌方之所以看中楊洋，是因?yàn)閷W(xué)習(xí)舞蹈出身的他在舉手投足間，都散發(fā)著迷人的儒雅氣質(zhì)，這與法國(guó)嬌蘭所傳承的優(yōu)雅精神不謀而合。當(dāng)然更重要的一點(diǎn)是，楊洋擁有著數(shù)量龐大、且覆蓋各個(gè)年齡層的迷妹粉絲們，拿下了楊洋為品牌做代言，就等于完成了可觀的銷(xiāo)量指標(biāo)。
雅詩(shī)蘭黛的中國(guó)區(qū)品牌大使——王凱
在唐嫣成為雅詩(shī)蘭黛的中國(guó)區(qū)彩妝大使之前，王凱也早已成為雅詩(shī)蘭黛的中國(guó)區(qū)品牌大使。在一堆保養(yǎng)得當(dāng)?shù)呐餍侵?，雅?shī)蘭黛為何偏偏要選凱凱王？官方解釋是，王凱不僅顏值爆表，更擁有積極健康的陽(yáng)光形象和無(wú)窮的暖男魅力，與雅詩(shī)蘭黛品牌所追尋的“年輕向前”哲學(xué)不謀而合。
不過(guò)真正的原因只怕是，女明星的粉絲哪有王凱的迷妹們壕？明星經(jīng)紀(jì)人身邊王凱的迷妹就因?yàn)樗匝旁?shī)蘭黛而去柜臺(tái)買(mǎi)了一麻袋的產(chǎn)品，真是印證了她們的座右銘：做您的ATM到世界終結(jié)。聽(tīng)到這樣的消息估計(jì)會(huì)讓品牌笑得合不攏嘴吧。
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