2025年9月，中高端功能服飾領(lǐng)域再掀行業(yè)熱潮——國民品牌小野和子正式宣布知名演員楊冪出任全球品牌代言人。此次合作正值小野和子斬獲艾媒咨詢“2024年中高端連褲襪全國銷量第一”與“2022-2024年光腿襪連續(xù)三年全國銷量第一”雙項桂冠之際，在專業(yè)明星代理公司的深度參與下，品牌與頂流明星的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，不僅為秋冬打底服飾市場注入全新活力，更開創(chuàng)了“技術(shù)+流量”雙驅(qū)動的品牌增長新模式。
作為深耕女性功能服飾的國民品牌，小野和子始終以“技術(shù)+品質(zhì)”為核心競爭力。據(jù)相關(guān)最新數(shù)據(jù)顯示，其光腿襪產(chǎn)品已實現(xiàn)連續(xù)三年全國銷量冠軍，2024年更將中高端連褲襪銷量榜首收入囊中，完成從“單品引爆”到“全品類領(lǐng)跑”的戰(zhàn)略跨越。這一成績的背后，是品牌對用戶需求的極致洞察：聯(lián)合萊卡研發(fā)的融絲防脫散技術(shù)解決了勾絲難題，自主創(chuàng)新的COLOR GRIP?源頭著色體系實現(xiàn)“媽生好腿感”，3D塑形分段加壓與動態(tài)貼合技術(shù)則兼顧顯瘦與舒適，天貓平臺超90%的好評率印證了市場認(rèn)可度。
此次選擇楊冪作為全球品牌代言人，是小野和子基于品牌定位與目標(biāo)人群的精準(zhǔn)決策，結(jié)合楊冪的國民影響力與時尚資源，為品牌量身定制了“秋冬舒適打底”主題傳播方案，包括社交媒體互動、線下禮盒體驗等多元場景，助力品牌將明星流量轉(zhuǎn)化為實際消費動能。
據(jù)品牌負(fù)責(zé)人透露，由楊冪同款打造的“舒適打底禮盒”在官宣后48小時內(nèi)預(yù)售量即突破10萬件，創(chuàng)下品牌新品首發(fā)紀(jì)錄。這一成績充分體現(xiàn)了明星代理公司在資源整合與傳播執(zhí)行上的專業(yè)能力——通過將明星個人魅力與品牌產(chǎn)品賣點深度綁定，成功激活粉絲經(jīng)濟(jì)，同時強(qiáng)化了小野和子“高品質(zhì)=好穿好看”的消費者心智。隨著秋冬消費旺季的到來，在楊冪的代言效應(yīng)與明星代理公司的精細(xì)化運營下，小野和子有望進(jìn)一步鞏固中高端市場的領(lǐng)先地位，推動整個功能服飾行業(yè)向“品質(zhì)化、場景化”方向升級。
此次楊冪與小野和子的合作案例，為行業(yè)展示了明星代理公司在品牌營銷中的價值：通過精準(zhǔn)的資源匹配、專業(yè)的策略規(guī)劃與高效的執(zhí)行落地，實現(xiàn)明星與品牌的雙贏。在消費升級的大趨勢下，越來越多像小野和子這樣的國民品牌將借助明星代理公司的力量，打通“產(chǎn)品力-傳播力-銷售力”的轉(zhuǎn)化鏈路，為行業(yè)發(fā)展注入新的活力。
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