8月26日午間，中國白酒巨頭五糧液集團(tuán)正式宣布推出29度低度白酒新品“五糧液。一見傾心”，并邀請(qǐng)?jiān)捳Z樂壇知名歌手鄧紫棋擔(dān)任全球品牌代言人，這一組合令人眼前一亮。
“五糧液 一見傾心”作為五糧液集團(tuán)戰(zhàn)略布局低度白酒市場(chǎng)的重要產(chǎn)品，以其29度的酒精度精準(zhǔn)切入現(xiàn)代消費(fèi)場(chǎng)景，，這款產(chǎn)品延續(xù)了五糧液傳統(tǒng)釀造工藝，同時(shí)在口感上做了創(chuàng)新調(diào)整，更加柔和順滑，適合追求品質(zhì)生活但又不宜高度酒的消費(fèi)者群體。
五糧液集團(tuán)選擇鄧紫棋作為全球代言人，看中的是她的時(shí)尚、國際化的形象以及中中國年輕消費(fèi)者群體中的廣泛影響力，鄧紫棋以其獨(dú)特的音樂才華和個(gè)性魅力贏得了大量粉絲，這與“五糧液 一見傾心”想要傳達(dá)的“一見傾心，再見傾情”的品牌理念不謀而合。據(jù)悉這次代言由專業(yè)明星經(jīng)紀(jì)公司精心策劃，經(jīng)過多輪洽談最終達(dá)成，確保品牌形象與藝人特質(zhì)完美契合。
業(yè)內(nèi)專家表示，此次五糧液推出低度白酒并邀請(qǐng)年輕代言人，是傳統(tǒng)白酒品牌年輕化，國際化戰(zhàn)略的重要一步，這保持傳統(tǒng)釀造工藝的同時(shí)，通過產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新，吸引更多年輕消費(fèi)者和海外消費(fèi)者，為中國白酒文化傳播開辟了新路徑。
隨著五糧液一見傾心的上市和鄧紫棋代言的效應(yīng)發(fā)酵，這款新品有望在競(jìng)爭激烈的白酒市場(chǎng)開辟出一片新天地，同時(shí)也為其他傳統(tǒng)品牌的明星代言策略提供新的思路借鑒。
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