這兩年國(guó)內(nèi)的游戲廠商在請(qǐng)明星代言上下的功夫相當(dāng)多，不僅是因?yàn)榭梢园衙餍亲詭У姆劢z群體轉(zhuǎn)換為用戶，同時(shí)也是因?yàn)槊餍亲鳛楣娙宋飺碛械母咂毓饴室约肮帕?。同樣一件事情，明星做和普通人做，效果那肯定是大不相同的?/p>
而在聘請(qǐng)明星代言游戲這件事上，又有著高低水準(zhǔn)之分，低端的就大家常見(jiàn)的那些傳奇XX、貪玩XX，完全就是讓明星來(lái)走個(gè)過(guò)場(chǎng)，再虛假宣傳、炒作一番，比如“陳小春百萬(wàn)賬號(hào)被盜”之類的，或許可以騙到一些不明真相的吃瓜群眾圈一波錢，但這種絕對(duì)算不上是成功的代言。
中等的會(huì)針對(duì)明星的個(gè)人特色來(lái)進(jìn)行一番包裝，讓明星的特點(diǎn)和游戲的特點(diǎn)結(jié)合起來(lái)，并有效地針對(duì)明星的粉絲群體和潛在用戶進(jìn)行內(nèi)容輸出，抓取共同興趣點(diǎn)。比如“局座”張召忠，除去“戰(zhàn)忽局”這個(gè)玄學(xué)身份，局座本身在軍事領(lǐng)域無(wú)論是眼光還是見(jiàn)識(shí)，都比一票鍵盤斗士不知道高到哪里去了，因果律武器豈是浪得虛名？而當(dāng)初戰(zhàn)艦世界找到局座代言，自然就是考慮到了他海軍出身的身份，以及本身貼近二次元、軍宅用戶群體，自然而然地就形成了比較優(yōu)秀的宣傳效果。
但由于局座本身的年齡擺在那里，再怎么和藹可親，但對(duì)于更多年輕用戶群體必然還是會(huì)有代溝，因此也只能算是中等水準(zhǔn)的代言。
要說(shuō)最成功的游戲代言明星的話，個(gè)人認(rèn)為鄭爽應(yīng)該算其中之一，排除其自身的顏值、人氣本身就極易博取年輕群體的好感，誅仙手游團(tuán)隊(duì)的包裝也是非常重要的一環(huán)?！墩D仙手游》在游戲中專門為鄭爽安排了重要角色：“玲瓏公主”以及轉(zhuǎn)世角色“朵一”，同時(shí)還圍繞著玲瓏公主的過(guò)往愛(ài)恨糾葛衍生出了系列網(wǎng)劇，可謂是多角度、全方位地把鄭爽融入到了游戲里面去。對(duì)于喜歡鄭爽的偶像粉絲自不用多說(shuō)，能在游戲里和偶像親密接觸就是一種福氣了，而對(duì)于路人而言，朵一和玲瓏的二次元形象也是非常精致的，容易給人第一印象好感，再加上名人效應(yīng)，知道這個(gè)角色是明星鄭爽后也會(huì)更感興趣，加大了被圈粉的幾率。
鄭爽擁有自身的顏值和人氣，又貼近游戲的主力用戶年輕群體，加上游戲團(tuán)隊(duì)的賣力包裝、全方位融入到游戲之中，相比其他只是淺嘗輒止、游離于外部的明星而言，鄭爽的代言就要深入的多了，的確算得上是最成功的游戲代言明星。
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