對(duì)于一個(gè)品牌來說，選擇一個(gè)代言人會(huì)有很多不同的需求，有直接面向銷售的、有著眼企業(yè)與品牌形象的，也有針對(duì)某些特定人群的，不一而足。對(duì)于瑞士著名的古老品牌積家來說，選擇一個(gè)知名的網(wǎng)紅作為代言人，或許首先表明了自己這段時(shí)間的市場(chǎng)策略是要吸引年輕人的眼球，有了年輕一代消費(fèi)者的青睞，品牌的生命力才會(huì)真正地持久。
另外一個(gè)很重要的原因或許還在于，Papi醬作為曾經(jīng)紅極一時(shí)的新一代明星，她對(duì)于消費(fèi)者的直接影響力也不小，換句話說就是她能夠帶貨。作為高端奢侈品牌，這些年在中國市場(chǎng)上銷售漸旺，直接面對(duì)著中國的消費(fèi)者，以往的全球品牌戰(zhàn)略多少有點(diǎn)缺陷，以純粹中國的明星吸引中國的消費(fèi)者，也是各家品牌經(jīng)常采用的戰(zhàn)略。
積家雖然古老，但一個(gè)年輕時(shí)尚而且能夠帶動(dòng)銷售的新形象代言人，或許讓它形象大變，以變求生也是企業(yè)發(fā)展的法則之一。
至于明星小鮮肉代言手表品牌，有合適的也有不合適的：比如泰格豪雅選擇AB做全系列的代言人可能就不適合，需要更加深層的考量；積家和papi醬的合作，在宣傳度上對(duì)積家有好處，但站在品牌上來講其實(shí)是略有傷害，積家的文藝氣質(zhì)跟papi醬的風(fēng)格并不是很貼切。并不建議單純因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的關(guān)注就開放合作。
作為這個(gè)星球上的高級(jí)鐘表制造商，對(duì)產(chǎn)品和品牌最本質(zhì)的態(tài)度就是對(duì)時(shí)間的尊重，所以代言人無論是他們的作品還是為人都是要經(jīng)得住時(shí)間的考驗(yàn)是可以永恒記錄在人類文明史的時(shí)間軸上的，這才對(duì)得起大眾對(duì)你這個(gè)品牌所認(rèn)同的那個(gè)檔次，不能因?yàn)榧庇谙胍獢U(kuò)大品牌的知名度就不顧一切的宣傳，那樣你就不是一個(gè)值得尊重的品牌，你只能淪為一個(gè)時(shí)尚消費(fèi)品，哪怕你的表買的再多再貴。
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