德爾惠倒下了，曾經(jīng)有多紅，倒下的時候就有多疼。或許只剩下曾經(jīng)見證過它輝煌的三四線城鎮(zhèn)的青年們會偶爾唏噓，而更年輕的95后們或許完全不知道這個品牌名。
“中國鞋都”晉江誕生了上百個體育品牌，這些品牌大多都經(jīng)歷了外貿(mào)鞋服加工廠轉(zhuǎn)型成品牌的陣痛、產(chǎn)品的時尚與運動屬性的痛苦博弈、飽嘗激進擴張后高庫存的痛苦，而德爾惠就是其中一家，不僅如此，德爾惠還因上市失敗大傷元氣。
90年代末，安踏因為在國內(nèi)首次嘗試啟用體育明星孔令輝代言而一炮而紅，德爾惠等晉江系的老板們也開始紛紛效仿，特步簽了謝霆鋒，金萊克簽了王楠，而德爾惠看上了周杰倫，有意思的是，安踏也同樣看上了當(dāng)時還是新星的周董。懶熊體育報道指出，雙方輪番上陣和周杰倫團隊單獨洽談，價格也一路交替上漲。最終德爾惠定下了談判口徑——承認(rèn)與安踏之間的差距，但有信心和周杰倫一起成長，從而贏得了周杰倫的心。其留給外界的除了耐穿的品質(zhì)外，還包括與周杰倫的代言合作，后者的這起事件至今被認(rèn)為是體育品牌行業(yè)的一起美談。
在“周杰倫爭奪戰(zhàn)”中，德爾惠取得了勝利，所以“德爾惠，on my way”也成為80后們的集體記憶。在周杰倫明星效應(yīng)的帶動下，德爾惠高峰時曾在全國擁有4000多家門店，年訂貨量高達35億元。通過娛樂明星的帶動聲名鵲起的同時，德爾惠與安踏走上了不一樣的道路，前者在娛樂和運動的品牌調(diào)性中搖擺，錯過了2014年之后的全民健身潮，而安踏卻通過贊助體育賽事、簽約體育明星捍衛(wèi)了自己在專業(yè)運動領(lǐng)域內(nèi)的一哥位置。
除了品牌調(diào)性上的搖擺不定，導(dǎo)致德爾惠不能確定自己的主打產(chǎn)品和市場中之外，兩次上市的失敗，也令其元氣大傷。
2007年，安踏成功上市，成為了晉江系品牌第一股，德爾惠在這一年也啟動了上市計劃。但“運氣極差”的德爾惠遭遇了為其做財務(wù)整理的“福州金財富公司”因為未登記工商注冊被警方控制的風(fēng)波。這個事故讓德爾惠不得不中止了IPO進程。
2011年，剛剛從07年上市失敗的境遇中緩過氣來的德爾惠準(zhǔn)備啟動第二輪上市，這次轉(zhuǎn)戰(zhàn)到了A股。但不幸的是在這一年的6月，創(chuàng)始人丁明亮因病去世，上市步伐再度停止。
于是在2014年7月初，德爾惠被證監(jiān)會列入終止審查名單，結(jié)束其長達兩年多的上市之路，拋開兩次上市籌備花費的時間和金錢不說，這樣長時間上市未果也降低了外界對品牌的信心，所以在本應(yīng)該快速跑馬圈地大舉開設(shè)線下旗艦的2007年-2014年，德爾惠沒有獲得資本市場的援助還面臨著代理商集體流失的雪上加霜情況。
于是我們就在2017年看到了德爾惠的債權(quán)資產(chǎn)包處置公告，德爾惠停業(yè)。
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