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旅游網(wǎng)“馬蜂窩”被捅,代言人黃軒受牽連,明星代言為何這么吃香?

信息來源:高娛傳媒 發(fā)布時間:2018-10-25 10:18:47

最近,旅游網(wǎng)“馬蜂窩”被捅了,而代言人黃軒也受到了牽連。在今年世界杯期間,馬蜂窩APP廣告大行其道,為什么要上馬蜂窩?這句廣告語無限循環(huán),令球迷們不勝其煩。

明星代言加上廣告效應(yīng)的結(jié)果是馬蜂窩曝光率和用戶數(shù)量激增,這家2006年成立,2010年才正式投入運營的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司,在資本市場上如魚得水。據(jù)悉,截至目前,馬蜂窩已經(jīng)完成D輪融資,共獲得1.33億美元投資。這個靠“洗腦”取勝的奇葩品牌,眼看就要成為行業(yè)的佼佼者。

造假事件被曝出是源于有家調(diào)查機構(gòu)看不下去,隨手查了一下。結(jié)果,捅出了馬蜂窩數(shù)據(jù)造假的問題。調(diào)查結(jié)果顯示,馬蜂窩平臺上有2100萬條評論,其中1800萬條是“刷出來”的。

據(jù)報道,“馬蜂窩”上的評論,抄襲自多家同行業(yè)平臺,由專門的工作人員手動搬運。中午、晚上、周末這些休息時間,原本是用戶集中寫評論的時段。但在馬蜂窩平臺上,所有“非工作時間”的評論里都很低。

可是馬蜂窩官方對調(diào)查結(jié)果矢口否認(rèn),還把相關(guān)調(diào)查公司告上法庭。但是網(wǎng)友們可不買賬,完全認(rèn)為這是惡人先告狀。一時間,口誅筆伐鋪天蓋地。網(wǎng)友們倒戈相向,“創(chuàng)業(yè)獨角獸”馬蜂窩,受到了前所未有的質(zhì)疑。

而黃軒作為“馬蜂窩首席旅行官”,無可避免的要為此次代言“負(fù)責(zé)”。

明星代言反被坑,這種事出過太多次。本文由高娛傳媒原創(chuàng),不得轉(zhuǎn)載,違者必究!

2007年,郭德綱代言的“藏秘排油”減肥茶被央視315晚會曝光。

2008年,三鹿毒牛奶問題曝光,代言人鄧婕被受害人告上法庭。

2009年,央視《經(jīng)濟半小時》曝光張鐵林、范偉、王剛代言的三個招商網(wǎng)站,稱這些網(wǎng)站涉嫌詐騙。

同年,王寶強代言的綠業(yè)電腦學(xué)校涉嫌欺詐,數(shù)百名學(xué)生被騙。

2015年,中國廣告協(xié)會公開通報,稱侯耀華代言大量健康產(chǎn)品,其中有10多個品牌都是假冒偽劣產(chǎn)品。

此外,陳寶國代言“居然之家”,唐國強代言“藍(lán)翔技?!?,王石代言“8848手機”,馮小剛代言“金立手機”。這些品牌雖未出現(xiàn)嚴(yán)重問題,但在坊間充滿爭議,無形中損害了代言人的光鮮形象。

還有更詭異的,廣告界“誰碰誰綠”的康師傅方便面,幾乎每個代言人都被帶了綠帽子。

代言老壇酸菜面的王寶強/代言紅燒牛肉面的陳羽凡、還有代言金湯肥牛面的賈乃亮。這些給品牌做代言的明星,或是被產(chǎn)品問題牽連,或是跟品牌一起挨罵,或是被網(wǎng)友調(diào)侃惡搞,很少有人能得善終。

如此“不討好”的事情,為什么還有人搶著去做?

廣告代言的費用,說起來真是“貧窮限制了我的想象力”。一方面是不菲的代言費,另一方面明星借助品牌也提高了自己的曝光率與知名度,一些知名品牌更加可以讓明星身價倍增。因此,兩者是互惠互利,作為品牌商,在行業(yè)競爭與市場上也是嘗到了明星代言的甜頭。

資本市場的不斷發(fā)展與壯大,請明星代言、大量的廣告投入,都已經(jīng)是常規(guī)套路,數(shù)據(jù)造假也已經(jīng)是心照不宣了,只要是投資屹立不倒,就算被曝光被罵都不是事兒,只要接下來還有得賺。

而我們這些被貧窮限制想象力的老百姓,生活中充斥著虛假的東西,最后已經(jīng)習(xí)以為然,不在乎所謂的真假了。本文由高娛傳媒原創(chuàng),不得轉(zhuǎn)載,違者必究!


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