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鮮肉占領(lǐng)女性用品代言,男色時(shí)代女星靠邊站?

信息來(lái)源:高娛傳媒 發(fā)布時(shí)間:2018-07-07 11:14:00

誰(shuí)說(shuō)女明星最大的“敵人”是帶走美麗容顏的無(wú)情歲月,明明是那些跟她們搶“生意”毫不手軟的男明星啊。尤其是鮮肉男神們,搶起“生意”來(lái)超兇的!

自從2014年,“鮮肉”一詞躥紅網(wǎng)絡(luò),“肉欲橫流”的“男色時(shí)代”就這樣赤裸裸的到來(lái)了。身后有無(wú)數(shù)女粉絲“撐腰”的鮮肉們猶如神助一般,橫掃了一眾女性用品代言。

就不說(shuō)多年前,汪東城、羅志祥、賀軍翔等男星代言女性用品的事情了,那畫(huà)面也實(shí)在是美。就說(shuō)最近,各大女性化妝品品牌,也“無(wú)一幸免”的被鮮肉們收入囊中。

像是,前不久在微博上宣布TFboys成為其明星代言家族一員的自然堂,讓TFboys代言其旗下最新產(chǎn)品透粉白精華。

進(jìn)入中國(guó)27年,早已被國(guó)人熟知的Olay玉蘭油,在2016年毅然決定“拋棄”女神高圓圓,擇定李易峰為其首位男性代言人。而李易峰此前還曾是植村秀綠茶新肌潔顏油的代言人。

還有去年因《瑯琊榜》大火的王凱,更是力壓眾女星成為雅詩(shī)蘭黛品牌大使,代言小棕瓶眼霜;鹿晗則是牽手蘭蔻,代言蘭蔻輕呼吸系列防曬露;吳亦凡則代言美寶蓮氣墊BB……

遙想那個(gè)還是女神當(dāng)?shù)赖哪甏?jīng)的各大化妝品品牌代言人,可都是一水的女明星。最鼎盛的時(shí)候,巴黎歐蘭雅一個(gè)品牌就包攬了鞏俐、范冰冰、李冰冰三位一線女神,受寵程度絕不亞于現(xiàn)在的小鮮肉。

到了后期,雖然也換過(guò)幾輪代言人,但大多都是在一線小花之間徘徊,像是楊冪、高圓圓、劉亦菲等年輕女星。可如今,男色當(dāng)?shù)溃r肉男神取而代之成了化妝品界的新寵!雖然,男神代言化妝品的鼻祖,是在1996年接拍口紅的木村拓哉。但是,真正將男神代言女性用品這陣風(fēng)吹來(lái)中國(guó)的,卻是韓國(guó)歐巴。

自從韓流襲來(lái),韓國(guó)歐巴代言女性用品的招數(shù)就被中國(guó)市場(chǎng)盡數(shù)學(xué)盡,且一發(fā)不可收拾。而韓流明星身上最顯著的標(biāo)簽,就是無(wú)處不在的海量粉絲。沒(méi)錯(cuò),無(wú)論是韓國(guó)市場(chǎng)還是中國(guó)市場(chǎng),真正讓品牌商義無(wú)反顧“拋棄”女神選擇鮮肉的,還是因?yàn)樗麄儽澈蟮呢?cái)神爺——粉絲(年輕女性消費(fèi)群體)。

化妝品的購(gòu)買主力是年輕女性消費(fèi)者,而鮮肉粉絲群體恰巧也是年輕女性!粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代,粉絲就是王道!就是money!就是優(yōu)勢(shì)!圍繞粉絲,品牌商可以玩出各種賺錢(qián)的花招。

在商品外包裝上印有歐巴的頭像,會(huì)被粉絲瘋搶;天貓旗艦店有歐巴的照片,訪問(wèn)量會(huì)增高;買東西贈(zèng)歐巴人形立牌,相關(guān)商品會(huì)瞬間售罄;就更不用說(shuō),歐巴親自站臺(tái),開(kāi)簽售會(huì)了,分分鐘讓附近交通癱瘓根本不成問(wèn)題。

鮮肉們就像是品牌與粉絲之間的一個(gè)情感鏈接,吸引著粉絲不斷地買買買,且購(gòu)買力十足。就比如,2014年年底,剛剛從韓國(guó)解約回國(guó)發(fā)展的鹿晗,立即被韓束新推出的一葉子面膜選為代言人。

借著鹿晗的超高人氣和海量粉絲,2015年,僅僅過(guò)去一年的時(shí)間,一葉子的銷售額就達(dá)到了19.5億。韓束老板呂義雄更是在朋友圈發(fā)布消息稱一葉子超越美即實(shí)現(xiàn)全渠道銷售第一,這期間只用了15個(gè)月,其粉絲購(gòu)買力可見(jiàn)一斑。

小鮮肉代言化妝品竟然如此吸金?

貌似不合理的現(xiàn)象背后卻有著強(qiáng)大的合理性——鮮肉粉絲團(tuán)以年輕女性為主。以鹿晗為例,有一組2014年的數(shù)據(jù)顯示,鹿晗當(dāng)時(shí)160多萬(wàn)微博的粉絲群中,女性數(shù)量達(dá)128萬(wàn),占比高達(dá)8成。反觀女星的粉絲團(tuán),大多以男性為主。對(duì)于消費(fèi)主體以女性為主的化妝品行業(yè)來(lái)說(shuō),品牌紛紛選擇小鮮肉的合理性就毋庸置疑了。

pk粉絲,女明星自然是比不過(guò)小鮮肉,但是女星代言也有女星代言的好處。通常女星代言都會(huì)將產(chǎn)品效果作為宣傳點(diǎn)和賣點(diǎn),通過(guò)女星親身試用展現(xiàn)產(chǎn)品效果,來(lái)刺激消費(fèi),讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有種“啊,我要是使用了同款產(chǎn)品,是不是也能像某某女星一樣皮膚好”的認(rèn)同感。

男星代言,這部分心理雖然會(huì)被削弱,但是“女為悅己者容”自古以來(lái)就是至理名言。相當(dāng)一部分消費(fèi)者沒(méi)準(zhǔn)會(huì)有這樣的心理,“使用了男神代言的化妝品,是不是就能獲得男神的青睞?”,這么一想,粉絲們買買買的熱情反而會(huì)增高。

21世紀(jì),最大的商品交易發(fā)動(dòng)機(jī)一定非粉絲莫屬!“男色時(shí)代”,只能靠邊站的女星估計(jì)也是服氣的。最后,小編一定要說(shuō)一句,品牌商好眼光!


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