2025年9月，中高端功能服飾領(lǐng)域再掀行業(yè)熱潮——國(guó)民品牌小野和子正式宣布知名演員楊冪出任全球品牌代言人。此次合作正值小野和子斬獲艾媒咨詢“2024年中高端連褲襪全國(guó)銷量第一”與“2022-2024年光腿襪連續(xù)三年全國(guó)銷量第一”雙項(xiàng)桂冠之際，在專業(yè)明星經(jīng)紀(jì)公司的深度參與下，品牌與頂流明星的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，不僅為秋冬打底服飾市場(chǎng)注入全新活力，更開(kāi)創(chuàng)了“技術(shù)+流量”雙驅(qū)動(dòng)的品牌增長(zhǎng)新模式。
作為深耕女性功能服飾的國(guó)民品牌，小野和子始終以“技術(shù)+品質(zhì)”為核心競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)相關(guān)最新數(shù)據(jù)顯示，其光腿襪產(chǎn)品已實(shí)現(xiàn)連續(xù)三年全國(guó)銷量冠軍，2024年更將中高端連褲襪銷量榜首收入囊中，完成從“單品引爆”到“全品類領(lǐng)跑”的戰(zhàn)略跨越。這一成績(jī)的背后，是品牌對(duì)用戶需求的極致洞察：聯(lián)合萊卡研發(fā)的融絲防脫散技術(shù)解決了勾絲難題，自主創(chuàng)新的COLOR GRIP?源頭著色體系實(shí)現(xiàn)“媽生好腿感”，3D塑形分段加壓與動(dòng)態(tài)貼合技術(shù)則兼顧顯瘦與舒適，天貓平臺(tái)超90%的好評(píng)率印證了市場(chǎng)認(rèn)可度。
此次選擇楊冪作為全球品牌代言人，是小野和子基于品牌定位與目標(biāo)人群的精準(zhǔn)決策，結(jié)合楊冪的國(guó)民影響力與時(shí)尚資源，為品牌量身定制了“秋冬舒適打底”主題傳播方案，包括社交媒體互動(dòng)、線下禮盒體驗(yàn)等多元場(chǎng)景，助力品牌將明星流量轉(zhuǎn)化為實(shí)際消費(fèi)動(dòng)能。
據(jù)品牌負(fù)責(zé)人透露，由楊冪同款打造的“舒適打底禮盒”在官宣后48小時(shí)內(nèi)預(yù)售量即突破10萬(wàn)件，創(chuàng)下品牌新品首發(fā)紀(jì)錄。這一成績(jī)充分體現(xiàn)了明星經(jīng)紀(jì)公司在資源整合與傳播執(zhí)行上的專業(yè)能力——通過(guò)將明星個(gè)人魅力與品牌產(chǎn)品賣點(diǎn)深度綁定，成功激活粉絲經(jīng)濟(jì)，同時(shí)強(qiáng)化了小野和子“高品質(zhì)=好穿好看”的消費(fèi)者心智。隨著秋冬消費(fèi)旺季的到來(lái)，在楊冪的代言效應(yīng)與明星經(jīng)紀(jì)公司的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)下，小野和子有望進(jìn)一步鞏固中高端市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，推動(dòng)整個(gè)功能服飾行業(yè)向“品質(zhì)化、場(chǎng)景化”方向升級(jí)。
此次楊冪與小野和子的合作案例，為行業(yè)展示了明星經(jīng)紀(jì)公司在品牌營(yíng)銷中的價(jià)值：通過(guò)精準(zhǔn)的資源匹配、專業(yè)的策略規(guī)劃與高效的執(zhí)行落地，實(shí)現(xiàn)明星與品牌的雙贏。在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，越來(lái)越多像小野和子這樣的國(guó)民品牌將借助明星經(jīng)紀(jì)公司的力量，打通“產(chǎn)品力-傳播力-銷售力”的轉(zhuǎn)化鏈路，為行業(yè)發(fā)展注入新的活力。
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