曾經(jīng)說(shuō)到明星代言，當(dāng)然品牌一般都會(huì)從提升知名度這個(gè)角度考慮，但在選擇上始終是一個(gè)比較謹(jǐn)慎的過(guò)程，就如同大家所知道的，不算禁忌但也要考慮的問(wèn)題，類似于明星個(gè)人的口碑，尤其是一些社會(huì)性的影響，甚至包括私生活。
這點(diǎn)，直到現(xiàn)在還是忌諱的，不然林丹為什么會(huì)在出軌事件后丟了好幾個(gè)代言？
這也算是商業(yè)代言的底線吧，但是比起以前品牌對(duì)明星挑選全方位的嚴(yán)格，現(xiàn)在已經(jīng)屈服于流量了。
比如趙薇，拿下積家是從品牌摯友開(kāi)始的，幾年后才“轉(zhuǎn)正”，老一代明星拿商業(yè)代言都不怎么容易，除了奠定行業(yè)的演技等專業(yè)屬性外，還要被考察是否和品牌定位以及形象符合，全看運(yùn)氣。
現(xiàn)在呢，只要有流量就有商業(yè)價(jià)值，無(wú)論你專業(yè)是否合格。品牌的需求從通過(guò)形象傳播變成了赤裸裸的帶貨，馬上能賣(mài)出去才是王道。
這就變成了當(dāng)下明星的代言意義了。
但這個(gè)模式還會(huì)持久多久？一般來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)目前屬于三五線城市發(fā)力的階段，這些初級(jí)消費(fèi)者對(duì)明星的示范效應(yīng)還比較依賴，所以這種方式還會(huì)持久一段時(shí)間。
但對(duì)想做長(zhǎng)期生意中高端品牌而言，如果不至于吃不飽，這種模式還是慎用，一旦開(kāi)啟，對(duì)品牌形象無(wú)疑是有負(fù)面影響的。
所謂的明星代言就是廠家利用明星的知名度，進(jìn)行平面廣告、視頻、錄音等方式進(jìn)行宣傳，明星代言也是人們最喜聞樂(lè)見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)方式，也是被各個(gè)企業(yè)主和廣大消費(fèi)者所接受的。
那么明星代言產(chǎn)品的好處到底是什么呢？
第一、提高產(chǎn)品的知名度
明星代言一款新產(chǎn)品，不但可以提高產(chǎn)品的品牌知名度，同時(shí)也會(huì)讓觀眾對(duì)于明星的良好印象轉(zhuǎn)嫁到產(chǎn)品當(dāng)中，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品的口碑宣傳，提高產(chǎn)品的銷(xiāo)售量。
第二、提高產(chǎn)品的認(rèn)知度
因?yàn)楹芏嘈庐a(chǎn)品上市以后，用戶的任何和使用習(xí)慣的改變需要一個(gè)過(guò)程，那么這個(gè)時(shí)候使用明星代言的話，提高新產(chǎn)品在受眾中的認(rèn)知率。使用明星代言，借其名氣提高產(chǎn)品認(rèn)知率，促進(jìn)產(chǎn)品迅速銷(xiāo)售。
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