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小編用動漫人物作為代言人來分析它的優(yōu)勢。
1、新奇。不知道題主有沒有看過用動漫人物作為代言人的廣告,確實是有的,kfc之前用過《全職高手》里面的幾個受歡迎的男主角,而且還出過限量版的紀(jì)念品;小米之前也出過初音的限量版手機(jī),奢侈品dior也有和動漫人物合作。大家的反應(yīng)都很不錯,一方面覺得品牌愿意嘗試新興事物,一方面還能通過代言人給大家一個良好的印象;
2、討好年輕人。喜歡動畫片的人基本都是年紀(jì)偏小的,一個產(chǎn)品如果愿意用動漫人物來做代言人,年輕人肯定喜歡,對這個品牌有好感,如果是粉絲就更喜歡了;
3、能把動漫代言人的形象,反映到品牌上來。選代言人主要是這個代言人的形象氣質(zhì)符合產(chǎn)品,而且是正面的角色,說起來動漫代言人有天然優(yōu)勢,如果不受劇情影響,他們的形象是不會變的,對品牌來說很保險,就想初音,洛天依,這類虛擬歌姬。
從上面大致就能看出問題了吧,雖然有好處,但是也有缺陷。
1、動漫是有時效性的,不是所有的動漫都能像《海賊王》、《名偵探柯南》這樣能更這么長,就像《火影忍者》、《犬夜叉》都完結(jié)了,而大多數(shù)動漫基本都只有一季,動漫一般都完結(jié)得快,如果找形象代言人,這是很不適合的,因為很多品牌簽代言人都很久,這就是為什么說新奇;
2、競爭力大。這里說的競爭是動漫的競爭,看動漫的小伙伴就知道,每年都會有很多新番,一月番四月等,反正很多,雖然有的動漫有大ip,但是也很難保證這次的質(zhì)量就一定超過其他的,貿(mào)然選擇動漫人物品牌的風(fēng)險太大;
3、受眾是年輕人,很多品牌的受眾都是年輕人,但是動漫的受眾卻更偏年輕,基本20多歲的就很少了,畢竟在大多數(shù)人的眼里,看動漫就是幼稚,而年輕人意味著沒有太多消費(fèi)能力(當(dāng)然現(xiàn)在的小朋友錢多著呢,只是品牌現(xiàn)在還沒有轉(zhuǎn)換這種思路),錢也不是自己掙得,所以品牌也不會特地選擇動漫人物;
4、曝光量小,這個問題是拋開動漫熱播來說的,前面說過動漫有時效性,播出的時候或許能造成很大的轟動,但是不播的時候基本就沒有什么曝光度了,對于品牌和產(chǎn)品曝光度是致命的,這就是為什么大家都知道kfc,他們也要拼命做廣告,因為消費(fèi)者是花心的,如果不多推廣,就很容易被別的品牌搶走;
5、容易受劇情影響。之前說選代言人就知道,代言人要符合品牌形象,雖說代言人不會受到緋聞、或者陷入丑聞,但是要受劇情影響,萬一作者讓他突然黑化了,或者在戰(zhàn)斗中g(shù)g了,那品牌怎么辦?
6、藝人的好處更多。前面說了動漫人物的缺點,現(xiàn)在就簡單看看藝人的好處。
曝光度很高,一個藝人,特別是火的藝人,除了電影電視劇還有綜藝,而且是巴不得全網(wǎng),所有電視臺都是他,曝光度足夠了;
消費(fèi)能力上說,追星應(yīng)該是最費(fèi)錢的吧,有的明星藝人除了演唱會還有生日會,有的還會有后援會,寫真,各種雜七雜八,那在品牌上消費(fèi)的能力也不會太低了吧;
只要不出特別大的丑聞,對藝人來說就是宣傳,畢竟藝人是要有話題的,有宣傳對品牌來說就是好的,就算是黑化,有的粉絲也能洗白不是?
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